1. 首页
    2. 学营销

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    在平面广告界,很多人心中的“金牌搭档”一定非麦当劳与TBWA巴黎莫属。多年的合作,依然能够产出高水准的平面广告,这样始终如一的表现让人忍不住叹服。


    前些日子,TBWA巴黎再一次为麦当劳官方外卖品牌麦乐送推出了一组平面海报。从该系列中,我们依然能看到品牌对广告艺术和品质的?#38750;蟆?/span>


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    下雨天,透过玻璃窗户看到的美丽城市,让人瞬间感受到雨季的慵懒和闲适。如果你问我,下雨天与什么更相配的话,我一定会告诉你?#24052;?#21334;”两个字。


    这组以“雨”为名的广告,通过对法国街景的实拍图进行后期制作,呈现出在室内隔着玻璃窗欣赏街景的样子,颇有印象派的风格,也契合法国特有的艺术气息。


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    据悉,以上作品是由摄影师Roberto Badin拍摄,他因在建筑和静物方面的杰出拍摄能力而被TBWA选?#23567;adin此前主要为时?#23567;?#29664;宝和?#35780;?#23458;户拍摄平面广告。

    作品中,除了右上角的品牌logo没有任何文案。但?#35789;?#36825;样,却也抵挡不住观看者?#26469;?#27442;动的?#24052;?#21334;心”。

    事实上,这组雨天的平面创意通过强关联消费场景,来勾起消费者的购买欲望,这和麦当劳2017年的“Open Late”系列有异曲同工之妙。

    当时,法国的麦当劳宣布要营?#26723;?#28145;夜了,为了将这个好消息传出去,TBWA 巴黎以复杂的灯光雕塑为特色,麦当劳的“三大经典”  巨无霸、薯条和新地为主要创作内容,推出了这样一组作品。


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    就像是为半夜那些饥饿感来袭的人们点一盏光明灯般,在黑夜中璀璨闪耀外,更象征?#29260;?#29260;全新标榜的”Open Late”服务。


    通过呈现麦当劳的深夜光亮,将“夜晚”这个意象与“在麦当劳吃一顿”绑定起来。


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    在实现这一组平面广告的过程中,法国雕塑家Olivier Favart使用1100颗LED灯饰、长250英呎线圈、历经400次焊接后,前后共费?#31508;?#22825;才打造出这如夜晚迷蒙的霓虹餐点!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    除此之外,通过近些年TBWA巴黎为麦当劳打造的平面可以强烈感受到,代理商似乎一直秉持着一个宗旨和使命,?#35789;牽?#35753;广告能多简单就多简单。

    因此,我们看到很多麦当劳发布的平面广告几乎没有任何品牌标识、标语的露出。


    2014年,TBWA巴黎设计的麦当劳极简风格海报:用图形和色块?#21019;?#20986;巨无霸、麦香鱼、麦?#24949;?#31561;产品,远看像是一个颇为惹眼的放大版emoji。

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    一年后,在苹果iOS 8.3新增了300个emoji之后,麦当劳随即更新了它的户外平面开始借势。


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    这些一个个颇为惹眼的放大版emoji巨无霸、薯条、新地图案出现在了巴黎的很多地方,而你走进看才会发现它是由无数个小emoji组成的。

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    这些广告平面依旧没有品牌名称和slogan,但是鲜明的颜色,特有的形状,依旧让它拥有强烈的辨识度。


    除此之外,TBWA巴黎还设计过这样一组“极简”海报。


    广告中甚?#20142;?#39135;物的影子都没了……


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    纯色背景,加上空盒,虽然食物被吃得只剩渣,但网友依然认出来了这些产品原本应当是:巨无霸、炸薯条和麦乐鸡块。


    当然,除了极简风之外,TBWA巴黎曾为麦当劳贡献的?#36828;?#20063;可以说是别具一格。


    在仅有6700人的法国小镇Brioude,身处荒?#23478;巴?#30340;你看到这样两幅广告牌,“5公里附近有麦当劳;258公里之外有汉堡王”,你会作出什么样的选择?


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    2016年这个“矮化”自己还能?#29976;?#22909;评的广告平面,也是其标志性的成功案例之一,从此也开启了麦当劳与汉堡王之间的广告互怼“大?#20581;薄?/span>


    有人说“好广告就是让人一眼就看懂”,就这一点来说麦当劳的平面广告一?#31508;?#22914;此,没有太多的复?#26377;?#24687;,全靠画面来表达创意。


    在此,我们也搜罗了一些麦当劳的精彩平面,其中也不仅仅包括TBWA的作品,给大家欣赏一下(测测智商)。

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!

    麦当劳:请叫我爆款平面广告制造机!


    (完)

    来源:创意邦(id: creativeboom)

    猴哥笔记合作、推广、报道请加猴哥助理微信:houge6788

    除非注明,本网站均为原创。发布者:互联网营销官,转载请联系QQ 735222754 侵权必究,本文地址:http://www.18390478.com/44344.html

    发表评论

    电子?#22987;?#22320;址不会被公开。 必填项已用*标注

    联系我们

    010-80805180

     

    QR code
    安徽十一选五玩法
  • 3d预测9188彩票网 广西快3三号码分析中心 福彩双色球基本走势图近100期 乒乓球亚锦赛 平特统计器 福建体育彩票现场直播 山西快乐10分遗漏 博彩税修订条例 三分彩五星全天计划 2014年6肖中特1点红 中国体彩宁夏十一选五 福彩121期现场开将 北京赛pk10开奖直播结果 博天娱乐场开户注册 天津快乐10分专家下载